2018年已确定进入了全民回顾阶段，各种各样的总结报告相继出炉。近日京东超市就公布了2018清洁年度网购榜单，各种“彩蛋”层出不穷：今年慢慢的变多消费者开始注重杀菌消毒了？贯彻“懒”字诀也能把卫生搞好？厕纸都开始用“加湿”的了？感兴趣的读者们不妨从这份清洁用品网购榜单里一探究竟。

  如今，众多购买的人对家庭健康逐渐重视，继消毒液之后，衣物除菌液也成为了慢慢的变多家庭清洁的必备之选。从榜单来看，主打衣物杀菌液的滴露以及威露士等品牌在榜单中多次上榜，主打衣物柔顺的金纺也表现突出，这都显示了消费者的使用需求已从单一的清洁向杀菌、柔顺等更丰富的需求升级。

  纸品方面，慢慢的变多品牌都相继推出了“柔”字标的纸品，慢慢的变多消费者认可具有“绵柔”、“超柔”特点的纸品。倡导“原生态”的清洁纸品依旧很火热。以两次上榜的纸品品牌泉林本色为例，该品牌一如其名，主打“不漂白”、“不添加”、“原生态”，在清洁纸品品牌销量和销售额排名中有着优秀名次，颇受消费者的认可。

  那边做减法、这边做加法：如果说追求“不添加”、“纯天然”已是司空见惯，那么开始给洗洁精“加维E”、给厕纸“加湿”的清洁产品品牌们，或许正在慢慢地带领消费者迈向洗护2.0时代。

  多次上榜、表现突出的香港清洁用品品牌斧头牌，就在不伤手的基础上加入具有护肤功能的维生素E，主打“给双手做SPA，滋润光滑双手”，让用户在使用的过程中保护双手，深受消费者尤其是“成分党”们的喜爱。

  湿厕纸也在成为消费者购买清洁纸品的潮流：在清洁纸品多重维度的榜单中都表现抢眼的舒洁、得宝等品牌，就凭借“亲肤不过敏”、“有档次还环保”的新型湿厕纸产品，收获了大量消费者的喜爱——京东商城中舒洁一款湿厕纸收获了高达123万多条好评，“打开新世界的大门”、“如厕神器”等评论赫然在列。

  从过去的“不伤手”升级至“更护手”的洗洁精，从以前的“不友好”到开启“如厕新时代”的湿厕纸，上述代表案例中的品牌们正在引领清洁消费在新时代的道路上越走越远。

  新兴洗护品牌当妮并未在品牌销量排行和销售额排行榜中出现，却凭借国内当红男团“乐华七子NEXT”限量定制款护衣留香珠一炮走红。增速迅猛的当妮也因此荣获衣物清洁方面品牌销售额增速排行榜冠军，成为了洗护品牌界当之无愧的黑马。

  除了“IP定制限量款”之外，“懒人经济”风行的当下，可以帮助消费者贯彻“懒”字诀的清洁工具也颇受消费者追捧。在“懒”字上做足了功课的清洁工具品牌3M在这方面就很有故事：在“懒”字诀指引下，3M凭借“一拆就可以使用”、“用完即可抛弃”、“免清洗更省力”于一身的懒人除尘拖，给消费的人带来高效又方便的清洁方式，深受消费者喜爱，在销量、销售额以及增速三方面均取得了好成绩。

  上述种种“彩蛋”，不仅呈现了消费者的消费特点，为广大品牌商在思考产品创新时提供了借鉴方向，也从侧面印证了2018年京东超市清洁品类的爆发。尼尔森《品质生活新趋势》报告数据显示，京东超市的面巾纸、浴室清洁等品类分别有着增幅58%和67%的强劲表现。不知京东超市其他品类的年度榜单中，还藏着哪些惊喜？感兴趣的读者们不妨保持关注。

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