嗖——时空穿梭！让我们大家一起来到1980年，看看当年《北京晚报》的访美见闻专栏

  1990年10月8日，中国内地第一家麦当劳——光华餐厅才在深圳市罗湖区东门商业步行街开业。在此之前，人家麦当劳最早真的被媒体唤做“金拱门”（而且主要说的居然不是汉堡，而是热狗！）。

  因为最近麦当劳（中国）有限公司将自己的名字悄悄改成“金拱门”，不少网友疯狂吐槽。但有不少媒体追根溯源，它原本就是英文“Golden Arches”的直译，1952年美国麦当劳餐厅创始之初就已然浮现。最早，麦当劳在餐厅建筑两侧分别竖立的两座金色拱门，认为这种造型能够抓住饥饿的开车人一家的眼球。

  说到这儿，你该不会是觉得“金拱门”是个好名字了？多名营销界大咖表示，麦当劳中国被中信收购后，变更企业名称是应有之意。这一波“金拱门”，可能是一次完美的营销策划。

  其实，麦当劳改名早有先例，如麦当劳出售拉美地区的运营公司的时候，也把当地公司的名字改成了“ARCOS DORADOS”（西班牙语的“金拱门”）。

  而即便改名是惯例，怎么个改法也有门道。营销界的人表示，更关键的是，这一波宣传和麦当劳的发声，既交代了改名，又淡化了企业性质的变化，为后续经营打下了基础。

  专业术语，这叫“奇正相依”，出奇招，在一片骂声、嘲笑声中，取得了正面传播效果。

  从功能出发是一种常见的命名方式，设计者依据产品的外观、特性和用途，充分的发挥想象力和创造性。

  洗发水品牌“海飞丝”，英文名是“Head&Shoulders”（头和肩），因为它主打去除头屑，而这也是它区别于同种类型的产品的特性与卖点。“海飞丝”的译名虽没音似其英文名，但同样表达了“飘逸的长发”的产品特性。

  美国宝洁公司将旗下的一款香皂取名为Safeguard（舒肤佳），用动词突出了该产品清洁除菌、保护皮肤的强劲功效。

  7-Eleven是全世界最大的连锁便利商店集团，以数字命名的品牌表明其营业时间从早上7点到晚上11点。

  Evian（依云）矿泉水，因在法国小镇依云采集从阿尔卑斯山上流淌而下的矿泉水而得名。

  Nokia（诺基亚），手机生产商，品牌名源自芬兰北部一条名为Nokia River的河流。

  LANCOME（兰蔻），法国化妆品品牌，构想源于法国中部一座名为LANCOSME的城堡，城堡的周围种满了玫瑰花，创始人认为女人就如玫瑰一样，细腻优雅、魅力非凡。

  有些品牌的名字是用谐音（用英语中某些字母和单词相似或相同的语音）仿造出来的新词。谐音词能让语言诙谐幽默令人铭记于心。

  可口可乐曾经就因命名而遭遇尴尬。早在1920年进入上海的时候，它曾叫“蝌蝌啃蜡”，结果市场销售惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让我们消费者感觉产品和蝌蚪有关，加上可口可乐属于是饮料品类，消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。

  幸亏，在有奖征集中文名上，当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这一个名字，从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

  品牌名的选用不仅应该易于消费者记忆，令其印象非常深刻，也应给消费者带去浮想联翩的空间。