2021年12月14日，黑人牙膏所属好来集团于中山市正式公开宣布好来集团旗下的口腔护理品牌将启用公司创始中文名字“好来”代替“黑人”名称，并说明此次的品牌焕新计划是企业使命、品牌理念和品牌发展的策略三方面的融合，为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。品牌新标识“DARLIE好来”的全线月左右开始陆续推出市场。当日及后续几天的媒体铺天盖地，自此叫了88年的“黑人牙膏”要换新装上市，世界从此再无“黑人牙膏”。

  据悉，黑人牙膏当初之所以取名为“黑人”，是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，而且据说最初的广告中还曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物，是非洲黑人牙齿特别白的原因。

  黑人牙膏在中国牙膏行业举足轻重，2019年位列中国牙膏十大品牌，2019年10月—2020年9月对中国牙膏市场的统计，从零售量来看，黑人牙膏位列第一，占比达到13.1%；2020年度一度占比达到17%，可谓是稳坐中国牙膏本土品牌榜首。

  黑人牙膏改名的根本原因应该是受2020年美国非裔黑人男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件引发种族歧视浪潮所波及，当时高露洁就此事作出回应，称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌。2021年12月14日清晨，好来集团正式官宣“黑人”改名“好来”。

  我们在很多媒体上介绍黑人牙膏是高露洁旗下口腔护理品牌，高露洁作为美国的集团公司，黑人牙膏按理应该是美国的品牌才对。其实“黑人牙膏”是地地道道的中国本土品牌。据公开资料显示，黑人牙膏最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海，曾一时风靡整个上海滩，至今为止已有88年的品牌历史。20世纪40年代，黑人牙膏畅销香港、台湾、东南亚等地区，后期在东南亚市场超过了当时的市场霸主高露洁。1985年，高露洁因为在东南亚市场之间的竞争不过黑人牙膏，便主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，从此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。目前该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley & Hazel)共同所有，但黑人牙膏仍然由好来集团自己掌权运营。

  从1933年发展至今，Darlie黑人牙膏已成为家传户晓的畅销品牌，在中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和泰国均占有举足轻重的领导地位。那么黑人牙膏的品牌商标又是从何时注册、注册了哪些商标呢？

  查询全国企业信用信息公示系统显示，黑人牙膏所属企业好来化工（中山）有限公司的企业类型为有限责任公司（港澳台法人独资），英文名为Hawley & Hazel Chemical Company (Zhongshan) Limited ，为好来亚洲投资有限公司（HAWLEY AND HAZEL ASIA INVESTMENT COMPANY LIMITED）100%控股企业，两家旗下均无任何商标信息。后查询“黑人”、“DARLIE”商标的所有人竟然是好维股份有限公司，英文名为HAWLEY AND HAZEL(BVI)COMPANY LIMITED)。根据官方资料显示，1985年5月15日，好维公司在英属维尔京群岛注册成为国际业务公司。自1989年开始，好维公司在中国陆续注册了“黑人”、“DARLIE”及图形等系列商标，核定使用商品分别为国际分类第3类“牙膏、牙刷”等、第21类“牙签、清扫用具”等、第30类“洗涤剂、清洁制剂”等商品。

  “好来”作为好来集团替换“黑人牙膏”启用的新品牌，大多数人会依据常识和经验来猜测——“好来”应是一个新注册的商标，答案是错的。“黑人”、“DARLIE”及图形等系列商标持有人多维股份有限公司于1994年8月13日就申请了“好来”商标，申请类别分别为国际商标第3类（日化用品）与第21类（日用器具），后于2021年陆续申请了国际商标分类1-45类的大部分类别的商标，目前大多数状态显示为“已注册”、“初审公告”，少数类别“注册申请”中。

  高露洁成立于1806年，威廉·高露洁在美国纽约以自己的名字注册了一个企业，以生产牙膏开始事业。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄（Colgate-Palmolive）公司名称。

  高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是众多购买的人耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hills Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全球有着非常明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。

  今日商标头条创始人王浩为互联网品牌经营销售的策略专家（互联网从业20多年）、知识产权资深规划师、新媒体传播者、高级工商管理师、资深策划人、邦加网络传媒有限公司创始人、美净界联合发起人、美漾年华生命科技有限公司联合发起人、名人名品文化艺术平台创始人、逻小程少儿编程联合创始人、歧黄医圣堂中医医院集团联合创始人、中国地理标志文化产业发起人与倡导者、“走遍中国发现地标”中国地理标志产业文化推广活动发起人、万慧智库研究院地理标志委员会副主任等。