打造千万级爆款 让国产护肤品比肩国际大牌

时间: 2024-06-28 23:12:22 |   作者: 产品中心

  （记者 赵曦） 如果你关注护肤品市场，那么，对科若诺的高端产品“小银瓶”一定不会陌生。据统计，上市不到半年时间，“小银瓶”的销售已达到了千万级。甚至，单个销售商，每天的销量能达到750瓶。在化妆品高端市场几乎被国际大品牌“垄断”的当下，是什么创造了“小银瓶”这个爆款，为探寻其中的秘密，11月3日，记者专访了小银瓶之“母”，上海领暄生物科学技术有限责任公司董事长、科若诺品牌创始人米小琪。

  2018 年 9 月，上海领暄生物科技与启迪禾美达成合作，凭借亚洲首家衰老科学创新实验室的干细胞科研成果，创立“科若诺” 品牌。就在米小琪接受记者正常采访当天，这家实验室刚刚带领旗下七位顶级科学顾问发布了一系列以“活性肽”为原料，将生物科学技术融入抗衰老实践的成功转化案例。

  据介绍，该实验室是浙江清华长三角研究院精准医学中心与启迪禾美共同成立的，联合了清华大学、福州大学以及北京工商大学等顶级学术机构的研发优势，目前拥有近30项“生物活性肽”研发成果自主知识产权，并建立了800种天然“生物活性肽”成分数据库，并打造以AI技术为内核的“活性肽”开发方案。

  在米小琪看来，随着护肤品行业从最初以化工材料为主的1.0时代，到以天然材料为主的2.0草本时代、以机械护肤为主的3.0时代，再到当前的科技护肤4.0时代，“从中国制造到中国智造正在成为行业发展的重要趋势。”

  米小琪列举了这样一组例子，“‘小银瓶’里应用的是具有独家专利技术的功能效果成分冻龄原液，是从活细胞当中提取出多种小分子寡肽精准配比的高科技组合；我们还有一款产品是抗蓝光的，在抵抗蓝光损伤之外，还能进一步修复皮肤；另外，水漾系列新产品则应用了被称为海洋软黄金的海洋贻贝黏蛋白……只有把这些技术真正应用到产品里，才能让科技为护肤品赋能。”

  数据显示，2018年全国化妆品零售额达2619亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。据预测，2019年全国化妆品类消费将继续保持稳中有增趋势，零售额将超2950亿元。

  伴随消费升级，中国消费者对于化妆品的需求也在提升，尤其是对高端化妆品和进口化妆品。统计局发布的数据也验证了这一点，去年我国进口化妆品657亿元，增长了67.5%。但国产护肤品和国外产品，在技术和质量上是否有差距呢？

  米小琪分析认为，“从核心成分来讲，国内化妆品已能比肩国际大品牌。而且也有不少消费者虽然之前使用LA MER等国际大牌，但是当他们听说我们的技术和成分后，也很愿意支持国货。”

  市场上的护肤产品，特别是抗衰老产品，往往价格不菲，但科若诺则不然，就连爆款产品“小银瓶”价格也不到200元。米小琪表示，这样的价格定位的目的，就是让更多的中国消费者用得起、愿意用这些国产的护肤产品。

  随着消费一直在升级，人们对产品的质量、效果的要求不断的提高，慢慢的变多的护肤品消费者变身成为了“成分党”。相较于化妆品的品牌和包装，他们更看重真正的产品的质量和功效，关键点是“适合”——通过你自己的皮肤，在恰当的时间点使用，获得真正的效果。千元档的兰蔻“小黑瓶”可以追求，一支不到20元的“大宝水凝保湿洁面乳”同样是心头好。“成分党”不完全信任广告，觉得那是厂商的“造梦”伎俩，在他们科学求实的态度面前毫无作用。进口还是国产？这不是一道选择题，“有效”才是检验真理的唯一标准。

  米小琪也注意到了护肤品市场的这种变化，她分析，“3年前，只要产品营销做得好，很多消费者就会认为这样的产品好，但是现在则不然，很多消费者，甚至是00后，都会把关注点集中在成分方面。也正因此，我们将产品研发的核心锁定在有效成分上。”

  不只是消费趋势，就连消费群体也在发生着变化。近日，某电商发布了这样一组统计数据： 28%抗衰老护肤品被00后买走，随着健康观念的普及，相比90后，00后们更早意识到提前对皮肤衰老问题进行预防。

  在米小琪看来，现在正是护肤品发展的最好时期，“80后、90后，乃至00后，更注重自己的皮肤状态，希望可以‘冻龄’，也正因此，未来护肤品的普及程度仍会逐步扩大。而这一个市场已经不只是女性消费者，还包括了很多男性消费者。”

  1. 凡本网注明“来源：消费日报网” 的全部作品，版权均属于消费日报网。如转载，须注明“来源：消费日报网”。违反上述声明者，本网将追究其有关规定法律责任。

  2. 凡本网注明 “来源：XXX（非消费日报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的是传递更加多信息，并不代表本网赞同其观点和对其线. 任何单位或个人觉得消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向消费日报网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取对应措施。

  4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

  5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，消费日报网不负责任。

上一篇:盘点爱美女士必备保湿去黄护肤品 2024年抗初老补水护肤品排行榜

下一篇:20款化妆水口碑评价：海蓝之谜、奥尔滨用后“辣脸”雅诗兰黛肤感“适合夏天”