天猫公布全新招商规则三大变化值得注意

时间: 2024-04-08 05:29:32 |   作者: 产品中心

  今日（6月24日），天猫公布招商新政策，全面升级“活水”计划，从入驻和续签两方面着手重塑品质天猫。蚊子会创始人吴文敏总结认为，此次招商新政策出现3点变化：1.天猫放宽入驻申请，品牌可尝试自荐入驻；2.出台续签考核，在考核期内一定要达到天猫规定标准，没达到者out；3.考核期内绝对不能冒险刷单，从严处理。

  而此次新规最重要的变化之一体现在品牌入驻上，将之前的定向邀请和自主申请结合起来，等于放宽入驻标准，如某品牌申请入驻天猫，即使其不在天猫定向招商品牌库范围内，也能够尝试自荐入驻。如果其企业资质和品牌影响力的审核通过，会再接受定向评估。

  值得一提的是，此次新政是深化“品质天猫”的又一新举措，除了设立入驻门槛外，新规还对未来商家续签作出规定。天猫将设定续签考核，以2016年续签为例，除2015年新入驻商家外，平台上的商家必须加强服务与经营能力，在考核期内达到天猫的规定标准。

  记者整理发现，目前已经出台天猫2016年度各类目续签考核标准。需注意的是，参加天猫2016年度续签的商家，需符合下述“续签考核标准”、“专营店品牌授权链路”及《天猫2016年度商家续签资质标准一览表》的要求，如不符合上述任意一项，天猫将不再续签下一年度的合同。合同开始时间在2015年1月1日之后的商家无需参加7、8、9月份的店铺评分及销售额的考核。

  另外，“续签考核标准”中的店铺销售额是指，在协议有效期内，商家所有交易状态为“交易成功”的订单金额总和。该金额中不含运费，亦不包含维权、售后等问题造成的失败交易金额。

  《化妆品财经在线》记者看出，在天猫经营大类化妆品（含美容工具）下分了三大一级类目：彩妆、香水、美发、工具为一类，美发护发、假发为一类、美容护肤、美体、精油为一类。这三大一级类目的考核标准有所相同。

  有资料显示，此次招商及续签考核新政实施，是天猫首次同时引入各大类目特点、市场需求，以及阿里巴巴积累多年的大数据资料做的综合评估。除此之外，针对外界早前谣传“天猫将清退中小商家”天猫招商负责人也声明，天猫并没有成立过所谓的“清退小组”，也不存在所传闻的“给优质商家打标”的行动，更不会有针对中小商家的“清退”措施。

  “商家对于天猫，无所谓‘大’或‘小’，只要是优质品牌，能够持续为广大购买的人提供品质服务和商品，天猫永远敞开怀抱。”天猫招商负责人强调，同时他透露天猫对品质的追求不会变化，未来续签考核会趋于常态化，持续提升服务能力是平台长期需求。

  需要注意的是，阿里巴巴集团安全部负责这个的人说，将联合“活水计划”，主动出击，“我们已做好打击虚假交易的准备。如果商家在考核期弄虚作假，一经查获，一定从严处理。”看来，这次新政实施并非一次局限于天猫招商部门的活动。

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