微商行业需要规范景甜代言化妆品麦吉丽多级代理引争议

时间: 2024-04-20 19:52:33 |   作者: 产品中心

  “微商”至今还没有权威的定义，不管是朋友圈刷屏的卖家、还是品牌的微信代理商，抑或是自媒体发展起来的微信卖家，我们一般都统称为“微商”。

  随着移动网络时代的到来，以“微信朋友圈”为首的微商日渐兴起。微商符合移动互联和社群经济的趋势，充满了许多活力，但发展乱象丛生，充满挑战。

  近年来，微商的崛起，也造成了国货护肤品美妆风生水起，其中，以高端的国货护肤品自居的微商品牌“麦吉丽”，发展至今虽短短五年，但其宣传铺遍各地，各大明星为其背书，加之席天卷地的广告攻势，一时之间，让不少人都成了这个品牌的裙下之臣。

  公开资料显示，湖北省麦吉丽生物科技有限公司是一家现代型护肤品公司，是香港麦吉丽国际护肤品有限公司在中国大陆授权的品牌总经销商，2014年4月，中国香港方面授权湖北省麦吉丽生物科技有限公司为大陆总经销。

  而这番运作的背后，促使麦吉丽有如今这副繁花盛景的灵魂人物当然在此不得已提，她就是作为湖北省麦吉丽生物科技有限公司的掌舵人，人称“米总”的品牌创始人郭苗。另外与之关联的企业还有上海麦吉丽日用品有限公司、麦吉丽国际贸易(上海)有限公司、上海米儿实业有限公司，经查，这三家公司的实缴资金都是0元。

  麦吉丽一位经销商向记者介绍，麦吉丽的运营模式是微商代理，代理级别分为六级，特约经销商首批货款为3,000元，保证金1,000元;分销商首批货款8,000元，保证金1,000元;市级代理首批贷款32,000元，保证金3,000元;一级代理首批货款150,000元，保证金10,000元。“再往上还有700,000元的2,600,000元的，目前最多就是150,000元的代理，再往上要接受公司考核才可以，必须要有多少代理，每月必须要完成多少销售任务才可以。”

  有人通过微商麦吉丽赚得盆满钵满，但在底层，却有更多的代理们在叫苦不迭，因此，市场上的乱象层出不穷。

  2018年3月27日消息，麦吉丽在其产品战略研发的道路始终没停过。在完成了马苏成为其品牌代言人之后，旗下刚刚推出的胶原蛋白果味饮品则请到国内被誉为“氧气女神”的景甜成为其产品形像代言人。

  而景甜本人也表示，麦吉丽新一代胶原蛋白果味饮品主打由内养外，保湿抗糖化，使肌肤更年轻的功效。自己是在经历了一段时间的尝试之后，才决定担任这款产品的形像代言。

  关于明星为微商代言，有知情人士称，明星发微博推广护肤品都是收费的，少则十几万，多则几十万，一般拍完产品照就扔垃圾桶里，明星们根本不敢用微商的产品。微博会保留一定的时间，过了约定时间后会删除，毕竟明星也不想哪天被翻出来打脸。

  2018年9月，麦吉丽被告上法庭，原因是涉案产品使用禁用成分典丙炔丁基氨甲酸酯，不符合化妆品强制安全标准。所以，在天猫平台麦吉丽公司经营的店铺“麦吉丽旗舰店”以每盒2800元的价格购买66盒“麦吉丽素颜三部曲”的消费者张某将麦吉丽公司告上了北京市东城区人民法院。

  虽然麦吉丽旗下有30多款产品，但炒得最火的还是麦吉丽三部曲，三部曲里有三款产品，除了上文提到的青春浓缩精华素外，还有平衡水和贵妇美颜膏。

  对于“素颜三部曲”中关于青春浓缩精华素产品的成分，其官网对其成分的表述并不一致，与备案信息中的成分大相径庭，“红花百合花蜜”、“BFGF生长因子”都不属于备案成分，曾有媒体对此虚假宣传行为进行过曝光。

  此外，部分麦吉丽化妆品中所含有基因级抗衰力BFGF生长因子也尤为有必要注意一下，据业内人士介绍，BFGF早在2004年就慢慢的变成了国家一类新药，化妆品厂是不能生产和分装的。

  关于麦吉丽产品的使用体验也是人各有异，除了代理商清一色的软文霸屏外，“激素脸”则成为了另外一些代理商的直观感受，有网友怀疑，“添加激素的护肤品功能会特别显著，但一旦停用就会反弹”。

  微商的创业成本低，但在这一领域并不适合人人创业，多数的创业者其实也根本就没有挣到钱。唯一的不同之处在于，没有挣到钱的创业者，并不会像传统代理商时代那样，大量压货，损失严重。大不了只是将产品自己消费或有少量存货损耗。从本质上讲，微商时代无论迭代到何时，还是处于头部的总代理商或是合作方在挣钱。作为长尾的消费者或者说是微商，永远只能活在金字塔的底部。

  越来越多的微商品牌的兴起，为更多的创业者带来了幸与不幸，《电商法》在不久前的出台，或许会成为国内微商乱象得以净化的一剂良药。

  以蒙牛、立白、云南白药等为代表的传统知名品牌进驻微商。这些传统知名品牌通过多年的品牌传播，早已有了相当高的知名度和美誉度，改变了广大新老用户对微商销售的产品“高价低质”的坏印象，可以说，比起新品牌，传统知名品牌更容易让我们消费者认可。

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