2023年美妆行业十大趋势:绿色为先、跨界合作、国货品牌加速崛起


时间: 2024-03-11 14:36:46 |   作者: 清洁类

  从多巴胺彩妆到美拉德彩妆,再到性价比护肤,绿色美妆、跨界合作、男士美妆市场以及智能美妆工具,各种新兴概念和产品层出不穷,为广大购买的人带来了更多的选择。

  这一年,国货品牌加速崛起,健康、可持续美妆深受欢迎,上游原料成为焦点。人工智能等技术深刻影响行业发展,行业格局正发生新的改变。

  三年疫情,健康在所有产品领域的优先级得到提升。2023年,健康美妆产品的市场需求逐渐增加,天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱,纯净美妆、妆食同源、口服美容等各细分品类销售明显增加。以纯净美妆为例,天猫数据显示,到2024年,天猫纯净美妆市场规模预计达40亿元以上。据唯品会发布的数据显示,今年秋季与低敏感相关的国货美妆产品销量同比增长明显,润百颜、玉泽、溪木源等品牌产品销量分别同比增长78.2%、22.1%、5.4%。

  此外,健康护肤、健康运动等健康生活方式已经成为一种流行趋势,这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。从健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看,今年以来,健康美妆的份额逐步提高,下滑幅度对比整体市场更小。同时,在618、双11等大促活动中,健康美妆市场更是呈现明显增长。

  2023年,美妆企业积极贯彻可持续发展理念,并将其贯穿产品研发、生产、销售等各项服务中。今年进博会上,不少企业展示了可持续发展理念下的方案和产品,如资生堂推出“红腰子空瓶再续计划”;海飞丝品牌的“简”系列去屑洗发水。在国家“双碳”战略指引下,本土美妆企业完善ESG建设更是大势所趋。6月26日,国产品牌完美日记母公司逸仙电商连续第二年发布ESG报告。此外,顺应全球低碳趋势,消费者对产品环保问题关注度也不断攀升。《2023东方美谷蓝皮书》显示,有63%的消费者会关注产品的原料和产地,也有超九成的消费者表示会因为品牌的可持续行为增大购买意愿。消费者更愿意为具备社会责任感的国货品牌买单。

  随着男性消费者对于美妆产品的需求逐渐增加,男性护肤习惯正在逐步形成,男士美妆市场在2023年迎来了崛起。据前瞻产业研究院预测,到2026年男性美妆市场规模将达到207亿元。越来越多的品牌开始关注这一市场,推出针对男性消费者的专属产品。随着男性美妆护肤意识增强,男士对彩妆的需求增长迅速。唯品会数据显示,2023年,男性用户对彩妆产品的购买额快速增长,其中,素颜霜、气垫、散粉、粉底是男士购买最多的彩妆单品,如气垫产品购买额同比增长超过30%,体现出男性用户对美妆的便捷性需求加强。

  2023年,带有情绪价值的色彩热词接连掀起2023年美妆行业营销风潮。春夏之初,以高饱和度的色彩为代表的“多巴胺”彩妆就大受追捧;进入秋季,以棕色系为主调的“美拉德”妆容无缝接档,各大美妆品牌争相围绕热点趋势优化货盘及营销体验,包括赫莲娜、毛戈平、卡姿兰等彩妆品牌们在内,都纷纷推出相应品类;而谷雨护肤品牌则以主打抗糖化、抗氧化的方式入场:去黄提亮精准KO肌肤“美拉德”。

  色彩风潮之下,各大电商平台上多巴胺、美拉德相关美妆产品,销量持续攀升。以唯品会为例,主打去黄提亮的谷雨光果甘草雪肌水乳霜全年销量增长536.9%,成为平台美妆销量爆品;而紧跟色彩热词的毛戈平、橘朵销量分别实现年度增长211%、42%,跻身《2023唯美主义新锐品牌榜》。

  在美妆领域,抗衰老是当之无愧的热门话题。值得关注的是,目前国内化妆品市场中关注抗衰老的人群呈现年轻化趋势,年轻群体占比显著,抗老需求呈现快速上升趋势。2023年以来,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、联合利华等企业瞄准这一赛道,首发多款抗衰老新品。不仅是国际大牌,国产品牌也在积极布局抗衰赛道的研发。

  PMPM与中检科院于今年共同发起了针对中国年轻肌肤研究项目,并发布了中国年轻肌肤参数模型。负责该项目的PMPM母公司时垠集团首席科研官孙培文博士表示,“我们在皱纹、肤色、弹性、表皮角蛋白含量、皮肤耐受性(乳酸刺痛)等几乎可以反映肌肤健康状态的所有维度做了测试对比,结果发现这些参数会在25岁前后发生比较明显的变化倾向,肌肤的各项指标在25岁之后迅速下降。”

  据《抗衰护肤市场趋势报告》显示,2022年中国护肤抗衰市场规模为1253亿元,2017-2022年市场规模年均同比增速超10%,以此推算,2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元。消费者对抗衰老产品的需求越来越大。

  2023年,中国美妆市场正迎来一波国货崛起的浪潮。双11期间,国货护肤类市场占有率由2022年的20%提升至38%,彩妆类由2022年的25%提升至33%。其中,国货品牌珀莱雅,为国产美妆夺回了丢失5年的双11销售桂冠。双11全周期,珀莱雅拿下多个平台的美妆榜冠军,正式结束外资品牌垄断榜首的时代。薇诺娜、自然堂、觅光、可复美等国货品牌也实现了新的增长。比如在今年唯品会11.11特卖狂欢节中,包括珀莱雅在内,有多个国货美妆品牌跻身销售排名前十。此外,来自全球的美业投资者也开始投资孵化中国的本土品牌。

  另一方面,随着国货品牌的崛起,叠加国家对进口化妆品监管的加强,以及国际美妆公司、品牌针对中国市场的战略调整等因素,我国化妆品进口数量及金额呈下滑趋势。据海关总署发布的统计数据显示,今年1-11月,我国化妆品累计进口总量为334881.6吨,同比下滑13.8%;进口金额为1175.1亿元,同比下滑14.8%。“出口增长,进口下跌”已经成为2023年中国化妆品市场的主要态势,国货品牌迎来新的增长期。

  2023年,高性价偏好比成为了美妆消费延续全年的重要趋势。消费不应单纯总结为“升级”或“降级”,理性消费趋势下,“性价比”成为核心决策要素:优质大单品“囤货”套组热销,助推品牌提升客单价。各大品牌纷纷推出具有高性价比的护肤品,以满足消费者的需求。以唯品会为例,今年平台上的性价比护肤品的销售表现非常亮眼,销售额屡创新高。618大促期间,唯品会上珀莱雅红宝石赋能水乳套装、玉兰油大红瓶水乳套装、SK-II神仙水护肤套装等多款套装类产品销量呈倍数增长。

  今年以来,美妆企业进一步推动人工智能等创新技术赋能美妆行业,高科技产品层出不穷。此外,越来越多的企业将研发重点放在原料端。实际上,产业链上游的原料已经成为资本追逐的焦点。据壹览商业不完全统计,包括美妆品牌、原料厂商、美妆平台及代理商在内,2023年国内美妆行业共发生融资49起。其中,近40起融资流向原料厂商。

  美妆品牌与其他行业的跨界合作在2023年成为了市场的新亮点。比较常见的是,美妆品牌与电影、动漫等领域进行联名合作,推出限量版产品;与时尚品牌合作,打造独特的彩妆系列等。

  今年,橘朵就推出了和二次元恋爱游戏《未定事件簿》的四款联名礼盒,薇诺娜更是跨界与咖啡品牌Manner推出联名饮品酒香桂花拿铁。通过借势咖啡热潮,触达白领群体,薇诺娜意在建立职场通勤场景与日常防晒相关联。近日,薇诺娜还与宠物IP奈娃家及长白山万达酒店三方跨界联动,推出雪季酒店套餐。该套餐一经推出,就在李佳琦直播间售出了超2W份。不可否认,这些多样化的跨界合作不仅丰富了产品线,还为消费的人带来了全新的购物体验。在电商平台上,跨界合作产品的销售额也呈现出爆发式增长。

  2023年,一些医美企业开始加速布局医美+功效护肤产品的市场。华鑫证券研报指出,中国医美市场从2017年的993亿元有望增加至2030年的6382亿元。随着医美市场的快速发展,围绕轻医美相关的美妆产品的研发,也成为美妆增量市场的突破口之一。

  据华经产业研究院统计,预计2025年我国功效性护肤品行业市场规模将达到1054亿元。这一背景下,伴随着功效护肤竞争地白热化,花了钱的人进阶功效的诉求以及护肤售后及体验的需求越来越高,进一步对品牌提出了更专业的要求,医研共创成为新的趋势。修丽可在今年的进博会上发布了中国第一项《整全护肤专家共识》和《2023皮肤轻医美运营白皮书》。

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