美妆行业潜规则:你花上千元买的进口大牌其实是地道的国产货!


时间: 2024-04-15 23:14:45 |   作者: 清洁类

  在这个“颜值即正义”的年代,想必每个女孩子,身边应该不能离开几件像样的化妆品吧。

  但你有没有想过,你花上百元,甚至上千元买的进口大牌,很可能是地道的国产货!

  在去年9月份,微博上就曾爆料出:8元口红直播间卖129元。那如此大的差价具体是怎么做到的呢?

  经过媒体的走访,终于是扒开了美妆产品代工的内幕。原来,大部分美妆品牌都与美妆代工厂有合作,而在工厂内,产品都是像电子科技类产品流水线式的流程进行生产,自然就会便宜很多。

  此外,你不知道的是,很多美妆品牌,都是出自同一家代工厂,而不同的品牌其实是相同的配方和原料。

  之前有一份数据表明,像雅诗兰黛、迪奥、资生堂、完美日记等美妆品牌,旗下合作的代工厂其实都是源自于同一家企业,它就是号称“美妆界富士康”的科丝美诗。

  而这家代工厂企业早在2004年就已确定进入我国,目前已有至少6家工厂,年销高达20亿。

  再比如说,全球最大的彩妆工厂莹特丽,从2003年进入我国,目前慢慢的变成了毛戈平、香奈儿、MAC等品牌专属代工厂。

  这就间接表明,无论你是买像雅诗兰黛、迪奥这样的国际大牌,还是完美日记、花西子这样的国货美妆,其实都是来自同一条代工厂流水线的国产货!

  更令你意想不到的是,在今年5月之后,这些在境内代工厂加工完成的美妆品牌,将拥有官方的认证,真正意义上成为国产货。

  上个月,我国针对化妆品备案注册发布了《化妆品注册备案管理办法》,该新规将于今年5月1日正式实施。

  而新规中对“进口化妆品”明确说,只要是最后一道接触内容物的工序在境内完成的产品,都是归之为国产。

  毫无疑问,到当时,对那些在国内代工厂生产的海外品牌,将成为名副其实的国产货,并面临国产化管理。

  回过头来,想必大家会有疑问:明明都有自己的生产公司,为什么这些国际大品牌还要选择在我国代工生产呢?这难道不是多此一举吗?

  诸如雅诗兰黛、香奈儿这些口碑好的海外美妆品牌,之所以选择代工厂,其实是因为产品供需匹配的问题。

  试想:品牌销量本就好,但自家公司生产明显跟不上消费需求,这时又该怎么办?

  短时间内自建工厂是一个办法,但是投入肯定会非常多,再加上各方面人力物力生产所带来的成本,以及后期工厂的管理,品牌方肯定是划不来的。

  因此,品牌方最好的解决方案,就是去找代工厂。这样不仅能满足市场需求,还能在某些特定的程度上降低自己的成本。而且,品牌方提供原料、成分、配方,代工厂只做生产,主导权还是掌握在自己手里,何乐而不为呢?

  根据艾媒数据预测,2021年中国美妆行业市场规模将达到4553亿元。而前不久新华社也曾报道,我国慢慢的变成了了全球第二大化妆品消费市场。正是如此,海外美妆品牌,在我国代工生产是非常有必要的。

  这样最大的好处就是,当一个产品诞生之后,能省去各种入境的繁琐流程,从而能以最快的速度触及到我国境内上亿的消费者。

  数据显示,目前,我国化妆品持证生产公司数达5400余家,各类化妆品注册备案主体8.7万余家,有效注册备案产品数量近160余万。

  而像广州,更是成为了全国闻名的化妆品之都。去白云区走一遭,原料包材、研发、设计、生产、半成品加工,到销售、展贸、物流、培训在内的一条龙服务,都能给你安排的明明白白。

  因此,正是因为我国成熟的化妆产业供应链,国外美妆品牌才会不约而同选择我国代工厂进行生产。

  我们拿手机行业举例,富士康作为苹果和华为的主要代工厂,这说明它的工业能力是没什么问题的。而这也代表着,富士康产出的产品,最差也能达到及格线以上。

  但是,像一个不知名的小厂,比如说之前华强北山寨机代工厂,它产出的质量,那就不一定合格了。

  同理,现在的美妆品牌,找的都是那些主流知名的美妆产品代工厂,那产出的产品质量自然是不会差。但是,并不是所有的品牌都是找这些大型代工厂生产的,背后其实还有着我们不知道的小厂,一抓一大把,那它们产出的质量可就不一定了。

  比如说,据某代工厂员工透露,广州某地小巷里代工厂生产一瓶面霜,先是找一瓶来研究一下成分标签,凭味道、色泽、触感便可配比仿制,水平高的能仿到九成相似。”

  此前新闻报道,从事代工生意的刘先生曾说:同一家代工厂生产的,可不一定是同样品质的东西,是分次品和优等品的。而且,同一家代工厂,即便用的材料相同,生产线也不同,品控也不同。”

  所以,当美妆行业代工厂模式发展得如火如荼之际,也请不要忽视随之带来的市场乱象。

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