品类包括：清洁类——洗发、护发、沐浴、洁面；护肤类——化装水、乳液/面霜、面膜；彩妆类——面部彩妆（BB霜、阻隔、粉饼、粉底液、蜜粉/散粉、腮红、遮瑕膏/液/乳）、眼部彩妆（睫毛膏、眼线笔、眼影）、唇部彩妆（唇膏口红、唇彩/唇蜜）

  2016年1月线上洗护化装品好像未能搭上“新年年货”这列大车，网购规划仅有20.3亿元，比较12月下降超10个百分点。其间护肤类交易额9.2亿元，依然是化装品出售的首要贡献者，但出售占比比较12月略有上升；清洁类和彩妆类交易额适当，仅相差1.3%，清洁类较12月则下降5%，而彩妆类则从11月开端就从始至终保持着弱小的上涨的趋势。跟着时下人们对美容化装需求的觉悟，估计彩妆出售规划还将持续增加。

  从洗护化装品细分商场来看，面膜依然遥遥领先，比较12月还上升两个百分点，洁面从12月的第二位下滑至第四，占比也下降三个百分点，洗发和乳液/面霜的占比和排名皆有上升，唇膏口红依然是出售最好的彩妆品类。全体看来，出售占比前五的品类均来自洗护，而且算计占比超2/3，彩妆则有很大的增加潜力。

  均价方面，11月大促时面膜的均价下降至最低点，只要30元，而12月则上涨至72元。进入没有大促的2016年1月，面膜均价上涨至84元，但面膜依然稳坐洗护化装品TOP1，同彩妆中的唇膏口红相同，其易耗性、运用频率高决议了它们的出售不受价格影响。

  2016年开年，洗护化装品途径格式产生较大改变。一直以来，天猫与京东简直不相上下，且两者的出售额占比简直总在多半左右，但1月份京东以42.7%的占比成功逾越天猫，天猫占比则只要22.9%，销量上两者的占比之和也只要六成。反观平常体现欠安的其他渠道，1号店本月仅落后于天猫5个百分点，成功迫临20%大关，苏宁易购、当当网等的出售额占比也相应进步。京东、天猫的体量与大促时的体现尽管难以逾越，但像1月份这种非大促月，恰恰能成为1号店、苏宁易购等渠道反扑的好时机，或许会收到意想不到的作用。

  2016年1月线上洗护化装品品牌出现进口与国货开的局势，迪奥、香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等高端奢华品牌依然位居前列。有意思的是，欧诗漫逾越了韩束和百雀羚这两个体现微弱的国货品牌成为榜单黑马，且以欧诗漫为分水岭，后四名皆为国产品牌。11月大促时国产品牌就有四个入围TOP10，而在非大促的1月依然如此，反映出在洗护化装品商场，国产品牌依然有上升潜力。而面膜获得洗护化装品商场占有率榜首，必须得说应该有专心面膜的御泥坊的劳绩。