数据显现，一般洁面产品仍占有首要商场占有率，从出售增加看，儿童洗面奶、孕妈妈洁面产品有较大潜力。一起，洗面奶/霜/啫喱/洁颜蜜保持较高的浸透率，仍是顾客首要运用的洁面产品。别的，18-24岁的年青顾客更乐意测验不同形状的新产品，带动了洁颜粉的浸透进步。

  ●2022年6月-2023年5月淘宝天猫渠道洁面品类出售额达141.39亿元，同比稍微下降2.8%，销量达1.56亿，同比下降10.1%。洁面品类出售受大促活动影响较显着，6月、11月迎来出售顶峰。

  ●近一年洁面品类出售额稍微下降，仅有4个月出售额完成同比增加，其间本年2月出售增加起伏较大，同比上升20.7%。

  ●2022年下半年洁面品类销量同比继续下滑。本年上半年2-4月销量较去年同期增加，其间2月销量增幅达15.9%。

  ●淘宝天猫洁面品类商场集中度CR10为28%，品牌集中度较低，商场之间的竞赛剧烈。洁面品牌TOP10中，芙丽芳丝出售体现亮眼，与别的的品牌摆开距离。

  ●2022年6月-2023年5月淘宝天猫洁面品类商场集中度CR5、CR10、CR20别离为19%、28%、39%，商场仍有较大竞赛空间。

  ●2022年6月-2023年5月芙丽芳丝洁面品类出售额达14亿元，商场占有率达10%，抢先其他品牌。

  ●2022年6月-2023年5月，各队伍品牌出售额占比小幅动摇。大促期间头部效应显着，TOP5品牌出售额占比达34%，中小品牌商场遭到揉捏。

  ●适用于多数人的一般洁面产品仍占有首要商场占有率，出售额占比达85%。但从出售增加看，儿童洗面奶、孕妈妈洁面产品有较大潜力。

  ●2022年6月-2023年5月，一般洁面产品出售额达120.6元，儿童洗面奶和孕妈妈洁面产品出售额占比较低，但增加势头微弱，同比增加别离到达45%、241%。

  ●2022年6月-2023年5月，一般洁面产品的平均价格为93.4元。孕妈妈洁面产品的价格相对一般洁面产品略高，近一年均价为104.8元。

  ●洗面奶/霜/啫喱/洁颜蜜保持较高的浸透率，仍是顾客首要运用的洁面产品。别的，18-24岁的年青顾客更乐意测验不同形状的新产品，带动了洁颜粉的浸透进步。

  ●依据顾客调研，洗面奶/霜/啫喱/洁颜蜜保持较高浸透率，有80%顾客运用这类产品。运用洁颜粉的顾客占比小幅攀升，占比进步至15%。

  ●洁颜粉在18-24岁年青集体中的浸透进步较显着，占比进步起伏为8%，带动洁颜粉的全体浸透进步。运用洁面慕斯的年青顾客份额也小幅进步，超3成18-24岁顾客运用该类型产品。

  ●“洁肤”是洁面产品最根底和重要的功用，也是洁面新品最抢手声称。在天然护肤、植物草本的大热趋势继续，植物/草本为新品第二大抢手声称，52.4%洁面新品声称含有植物/草本。此外，顾客的运用体会、环保包装也相同遭到重视，“便于运用”、“环保包装”的声称占比增加均超越5%。

  ●洁面品类抢手成分TOP3为氨基酸、椰油、VE，顾客已对氨基酸洁面、椰油清洁才能有根底认知，含有氨基酸、椰油的洁面产品遭到欢迎。此外，背靠中国传统中草药文明，植物/草本护肤已为大热趋势，红茶、山茶花、马齿苋、积雪草、光果甘草等成分被大范围的应用在洁面产品。从出售额同比增速看，透明质酸钠、水杨酸、马齿苋成分的同比增加迅猛，增加起伏均超越45%。

  ●氨基酸表活相对较温文，商场承受度较高，较多洁面产品声称选用氨基酸表活。近一年洁面新品中运用较多的氨基酸表面活性剂包含椰油酰甘氨酸钾（占比21.2%）、甲基椰油酰基牛磺酸钠（占比15.8%）、月桂酰谷氨酸钠（占比12.8%）、月桂酰基氨酸钠（占比10.5）、椰油酰谷氨酸二钠（占比7.4%）、椰油酰谷氨酸钠（占比3.8%）和椰基苹果氨基酸钠（占比3.4%）。

  ●近年来，跟着温文洁面产品占有商场干流，氨基酸洁面产品的商场承受度逐渐进步，洁面新品也从声称选用氨基酸表面活性晋级至增加两层乃至多重氨基酸表活。

  ●跟着顾客成分认识兴起，顾客更喜爱温文、不影响、对灵敏肌肤友爱的产品，化装品牌重视选用天然成分、以技能代替影响成分的运用。洁面产品选用结晶技能，可防止增加很多乳化剂和增稠剂，削减化学成分对皮肤的影响，防止引起痘痘等问题。另一方面，天然结晶系统可使膏体更安稳，在高温下也不容易液化。

  新产品洞悉中的产品成分（氨基酸复配APG、以茶养肤、藻类提取物、益生菌和益生元）、产品成效（清洁、美白、抑痘）、产品形状（泡沫状、油类、粉末）、细分人群（青少年、孕妈妈）剖析内容在完整版陈述中出现。

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