随着生活质量的不断的提高，洗涤用品的需求也日益显现出多元化和个性化的发展的新趋势。近期，京东消费及产业发展研究院与中国洗涤用品工业协会联合发布了针对2024年家庭清洁用品市场的深度研究报告，揭示出消费的人在清洁消费观念上的深刻变革。本报告将重点剖析五大热点：绿色天然、产品创新、场景细分、卫生养宠及适老适幼，展现出洗涤行业的新机遇和挑战。

  在“双碳”政策的风向引领下，花了钱的人洗涤用品的期待逐渐转向了绿色环保的方向。《中国洗涤用品工业“十四五”高水平发展指导意见（2021年—2025年）》明白准确地提出，洗涤行业应推动生产的绿色化，实现循环低碳发展。与此同时，国家发展改革委的《产业体系调整指导目录（2024年本）》也持续鼓励开发节能、环保型的洗涤产品。

  为此，洗涤用品企业纷纷推出以椰子油、棕榈油等天然成分为基础的无刺激清洁产品，受到广泛欢迎。根据京东的多个方面数据显示，选购清洁用品时，近48%的消费者关注“环保安全”这一关键词。2024年，家清洗涤产品中以绿色、天然、无磷、无残留等为关键词的产品搜索量同比增长高达214%。

  因此，清洁用品的市场中，水果提取、植物萃取等产品的成交额也同比增长超过400%。这不仅是消费的人环保意识的体现，更是市场对健康生活方式的追求。

  近年来，洗涤行业的创新能力明显地增强，胶囊、凝珠等新型产品应运而生，为广大购买的人提供了更为优质的体验。这一创新得到了政府的强力支持，《轻工业稳增长工作方案（2023-2024）》特别强调要加快技术创新及产业链图谱的研制。

  以衣清用品为例，从传统的洗衣粉到如今的可精确控制用量的胶囊、凝珠，技术创新极大改善了消费者的使用体验。在家清洗涤产品的市场趋势中，胶囊凝珠和活氧爆炸盐的搜索量同比增长达到143%。不仅如此，广东、北京、四川等地对创新产品的热情更高，让整个行业在激烈竞争中不断升级。

  在选购洗涤用品时，消费者的“千人千面”需求日益凸显，直接促生了专用清洁产品的市场机遇。中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕指出，洗涤用品的未来呈现出功能性强、市场细分及绿色低碳的趋势。消费者不仅希望洗涤产品能够洗净，更希望可以实现护色、柔顺、持久留香等专属需求。

  据京东调研显示，66.8%的用户希望衣物能达到清洁彻底、没有残留污渍的效果，随着“嗅觉经济”的崛起，长效留香的洗涤用品也日益受到青睐。此外，花了钱的人高档面料如丝绸和羊毛材质衣物的清洁需求更加迫切，专用商品市场前景广阔。

  近几年，宠物经济的崛起促使许多消费者将宠物视为家庭的一部分，随之而来的是对宠物清洁用品的高需求。随着狗狗沐浴露以及各种宠物清洁强化产品的受欢迎程度上升，消费的人在选择此类产品时更注重使用效果和安全性。

  京东消费趋势显示，狗狗沐浴露、宠物湿巾的搜索量同比增长超过10倍。因此，铲屎官们在选择清洁产品时，开始重视天然环保成分的产品，体现出对宠物的细致关怀。同时，没有水的宠物沐浴露、抗菌宠物喷雾等新型清洁产品也显示出强劲的市场增长潜力。

  老龄化社会的加速以及对婴幼儿产品的严格安全需求，使得适合老年人和儿童的洗涤产品备受期待。经过多年的市场推演，企业也逐步认识到，适合老年人及婴儿的洗涤产品不仅要在清洁力上过关，更需在安全及温和性上着力。

  随着卫生养护类产品的需求暴增，适合儿童及婴幼儿的洗涤剂及除菌剂相关搜索量同比增长230%。在这样的背景下，花了钱的人适合老年人的洗衣液等产品的关注度也持续提升，实现了相应的销售增长。

  洗涤用品不仅是日常生活消费的重要部分，更在某些特定的程度上体现了新时代花了钱的人美好生活的追求。在2024年，中国洗涤用品工业不仅在产量上实现合理增长，更在经济效益与技术创新方面取得了显著成果。

  面对一直在变化的市场和消费的人需求，企业需紧紧把握创新驱动和绿色可持续发展的理念，推动洗涤用品的转型升级势在必行。未来，洗涤行业将继续在满足市场一直增长的新需求的道路上，不断探索新的商业模式和服务理念。让我们期待洗涤用品行业在新的一年中能够为大家带来更多的惊喜与便利！返回搜狐，查看更加多