2025年1月，国内美妆消费市场延续结构性增长态势。抖音和淘天两大平台多个方面数据显示，美妆类目整体GMV呈现正向增长，国货品牌在护肤和彩妆领域持续抢占市场占有率。有必要注意一下的是，抖音渠道中国货品牌占比明显提升，护肤品类TOP20品牌中本土品牌占据60%；淘天平台则因头发清洁、头发护理等细分品类增速超20%，成为新亮点。

  根据青眼情报数据，抖音美妆类目（包含美容护肤、彩妆香水、美容仪及医疗器械）1月GMV同比增长6.37%，其中护肤类目贡献超百亿元，同比增长5.88%。在TOP20品牌中，国货品牌占比达60%，且前三名均由本土品牌包揽。韩束以超5.5亿元GMV蝉联榜首，珀莱雅紧随其后突破2亿元，谷雨首次跻身前三。此外，可复美（+72.67%）、自然堂（+63.20%）和丸美（+62.81%）等品牌增速亮眼，显示出国货在功效护肤领域的研发投入和经营销售的策略成效显著。

  彩妆品类1月GMV超60亿元，同比增长11.11%，TOP20品牌中80%为本土品牌。毛戈平以超1亿元GMV位列第二，凭借高端定位和线验联动策略巩固市场地位；丸美旗下恋火品牌GMV突破5000万元，首次进入榜单第七名，印证其彩妆产品线的拓展成功。这一趋势表明，国货品牌正通过差异化定位和技术创新，逐步打破外资品牌在中高端彩妆市场的垄断。

  抖音电商的迅速增加受益于直播场景与内容生态的深层次地融合。头部品牌通过品牌自播矩阵搭建、达人种草与用户互动玩法，形成从流量获取到转化的完整链路。例如韩束通过“科学抗衰”主题直播间强化品牌专业形象，而谷雨则借助节气营销与民间传统文化结合的内容，实现年轻消费者触达效率的提升。

  淘天平台1月美妆整体GMV达163.94亿元，其中美容护肤/美体/精油类目贡献91.17亿元，同比增长2.8%。乳液/面霜和化妆水/爽肤水品类分别增长9.2%和11%，显示花了钱的人基础护肤的稳定需求。而头发清洁（+24.2%）与头发护理（+17.3%）类目成为最大黑马，这或与冬季护发需求提升及防脱、头皮护理等细分概念普及相关。

  在美容护肤TOP20榜单中，珀莱雅以3.08亿元GMV位居榜首，韩束以112.5%增速成为增长最快品牌，可复美延续60%高增长态势。外资品牌呈现两极分化：欧莱雅以3亿元GMV领跑，赫莲娜（+50.6%）、海蓝之谜、理肤泉和丝塔芙增速均超30%，显示高端线抗衰修护产品需求旺盛。这种格局表明，国货品牌通过性价比和成分创新抢占大众市场，而外资品牌依托技术壁垒巩固高端份额。

  淘天彩妆/香水/美妆工具类目1月GMV达43.38亿元，TOP20品牌中国货占7席。毛戈平GMV约0.81亿元，同比增长2.2%，显示高端彩妆在传统电商渠道仍面临增长压力。这一数据与抖音彩妆11%的增速形成对比，反映不同渠道的花钱的那群人差异——短视频平台更易触发冲动消费，而传统电商用户决策周期更长。

  两大平台的1月数据揭示出美妆行业三大趋势：国货品牌通过技术升级和渠道创新持续扩大市场占有率；花了钱的人头皮健康、个性化护肤等细分需求催生新增长点；高端外资品牌凭借研发积累维持竞争优势。随着内容电商与货架电商的进一步融合，品牌需在产品力、内容创意和全域运营能力上构建更完整的竞争力模型。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

  浙江省委书记王浩与全省县委书记交流：清醒看到困难挑战，有力有效应对外部环境变化

  全剧终！28个跌停到0.35元，仍然160万手封单，13万股东陪伴退市

  内乱案首场庭审结束：尹锡悦自辩82分钟逐条否认指控，法官催他“快点说完”

  国足18强赛开球时间：6月5日21点45vs印尼 6月10日19点vs巴林

  《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律