【48812】久谦中台 个护清洁 职业概略 23Q2

时间: 2024-07-01 08:02:11 |   作者: 化妆水类

  跟着花了钱的人产品成效的诉求趋向精细化、专业化，个护清洁品类的高端化气势驱动出售额稳定增加（23年Q2出售额同比+8%）

  精美护理、成效护肤的趋势已蔓延至全身各部位，头发护理向全链路方向开展，过程添加，消费质量进阶，奉献个护清洁品类近50%比例（23年Q2出售额同比+13%），在“悦己经济”影响下，顾客更垂青洗护过程中的愉悦感，精油芳疗品类给消费的人带来共同的身心享用，体现亮眼（23Q2出售额同比+67%）

  注：本陈述中的线上出售数据计算规模有天猫、京东、抖音三大途径的数据总和

  国际品牌位置安定，Top5品牌仍由海外品牌占有，卡诗逾越欧莱雅从第二升至榜首（23年Q2出售额同比+1.4个百分点）

  国产新锐品牌中KONO排名靠前且市场占有率保持增加，主推香氛系列洗发水，除破解头油痛点的功用价值外，也重视心情价值和生活方式，携手法国调香大师打造特调高定香氛“转角茉莉”，长效锁香达48小时的产品力将嗅觉符号在用户集体中精准开释，除签约明星代言人，也在抖音、小红书等途径投进头腰部网红，使用其内容才能及在笔直人群中的影响力，对品牌和产品做广泛曝光，增强品牌在各类细分人群傍边的心智，与明星带来的背书构成照应，完成高效转化，23年Q2品牌线上出售额排名第十

  大厂品牌环绕修正这个消费的人在头发护理上的中心需求，继续迭代晋级自己的中心产品或系列，如卡诗山茶花护发精油4.0迭代，潘婷推出新品三分钟奇观洗发水

  高增加的国产品牌则依托抖音新途径流量，精准挑选与目标集体契合的垂类达人播提高销量，以营销为先手包围，如植华士联合与目标集体有共性的腰尾部中老年达人带货

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