时间: 2024-12-26 18:04:49 | 作者: 化妆水类
被称为战线 终于落下帷幕。在国补以旧换新史无前例的力度下，今年双 11 的各项数据不俗。根据星图数据测显示，全网综合电子商务平台、直播电子商务平台累积销售额达到 14418 亿元，同比增长 26.6%。其中家用电器和 3C 数码依然是双 11 的销售主力，同样来自星图的数据，家用电器品类以 1930 亿元的销售额位居榜首，占据 16.3% 的市场占有率，同比增长 26.5%；手机数码品类销售额达到了 1201 亿元，以 14.2% 的市场占有率紧随其后。
而在家用电器这个明星品类之中，最为闪耀的要数大清洁品类。财联社报道， 以旧换新 叠加 双十一 ，清洁电器成为家电产品里增速最快的品类：扫地机器人品类为例，据奥维云网多个方面数据显示，9 月行业增速 23.7%，截止 10 月 13 日，行业增速 230%。
加上当前 AI 智能化浪潮正盛，清洁家电产品又处于智能化的早期，智能清洁家电一片蓝海有待发掘，看似超高的行业增速实则还远看不到山顶，毫无疑问是朝阳的明星赛道。
其中，追觅是当之无愧的龙头。奥维云网最新多个方面数据显示，2024 年 1-10 月，在中国清洁电器线上市场中，追觅科技零售额市场占有率占比达 15.9%，蝉联大清洁品类第一。
这次双 11 追觅整体的成绩十分亮眼，双 11 全周期全渠道 GMV 突破 32 亿，在京东、天猫、抖音、快手等核心渠道中追觅都拿下了多个品牌榜单 TOP1 的不俗成绩。
其中包括：天猫双十一全站小家电品牌榜 / 店铺榜 TOP1、天猫双 11 全周期居家清洁品牌榜 TOP1、抖音双 11 好物节生活电器店铺榜 / 商品榜 TOP1、抖音扫地机行业排名 TOP1、京东集尘款吸尘器 / 大吸力吸尘器热卖榜 Top1、京东智能家用洗地机热卖榜包揽前 3、快手洗地机店铺榜与商品榜 TOP1 等等。
另外如石头、云鲸智能等品牌这次双 11 的成绩也不俗，根据云鲸智能的双 11 战报，大促期间全渠道销售额突破 17 亿，同比去年大幅度增长 200%，也是历史新高。
全品类出众的销售业绩背后，折现了花了钱的人智能清洁家电的认可度、需求都不断的提高。智能清洁家电保持了高于行业整体的增长水平，在一众家电品类中相对突出。能预见随着行业里厂商、产品慢慢的变多，规模效应形成，产品的单价进一步下探，智能清洁家电的渗透率还将迎来指数级增长。
对智能清洁家电赛道的新老玩家来说，作为大清洁品类第一，甚至是长时间第一的追觅，坚持创新，驶入技术无人区的勇气，有着深刻的借鉴意义。
任意一个行业能取得龙头领头羊，具备创新性的核心科技是必不可少的。就像手机品类的核心创新是影像能力、系统，相机是传感器，电脑是处理器、显卡，汽车是底盘、发动机、智能驾驶，清洁电器品类，特别是智能清洁电器，产品的智能化和清洁效果是关键。
追觅作为大清洁品类的龙头品牌，能持续坐稳第一把交易，拥有领先的核心底层技术是关键。2015 年追觅就自主研发了智能电器最核心的 心脏 技术 -- 高速数字马达，并在 大脑 - 一智能算法领域持续投入， 心脏 + 大脑 两大核心驱动力齐头并进，率先以智能化为标签进入用户视野。
毕竟是清洁电器产品，为了持续提升产品的清洁能力，除了在传统的清洁手段上不强化外，追觅还创新性地在运动控制技术上发力，勇敢探索技术 无人区 ，在今年 9 月的追觅秋季全品类发布会上推出了搭载了首创仿生机械足、首创仿生双机械臂、灵捕智能升降机械臂等智能清洁家电产品，让追觅扫地机 X50 和洗地机 T40 Ultra 点燃了市场。
追觅 X50 系列扫地机器人搭载了追觅全球首创 仿生机械足越障技术 ，灵感源自轮足机器人，单层垂直台阶最高越障 4.2cm、增加追觅爬坡垫后越障能够达到 6cm；产品搭载的首创 仿生机械臂 3.0 技术 ，在拖布外扩基础上，实现了边刷外扩，与拖布外扩共同构成了 扫拖双机械臂 系统，可以轻松又有效提高清洁范围和边角的清洁效果。
另一款新品追觅科技洗地机 T40 Ultra 搭载了两项首创技术——灵捕智能升降机械臂和 100 ℃火山湖浸泡洗，同样成为了同品类的佼佼者。灵捕智能升降机械臂技术能覆盖墙角、墙边等清洁死角，还能轻松实现清洁过后 0 水渍残留；100 ℃火山湖浸泡洗还可以极大提升洗地机的自清洁效率。
新技术的加持，使用体验的提升，能给消费的人带来最直接的刺激，自然会带动销量增长。
根据追觅的双 11 战报，扫地机器人品类中，天猫扫地机器人热销榜追觅 X50 Pro 位居第一；京东平台追觅扫地机器人品类 GMV 同比增长超 170%；抖音平台扫地机高价格段商品榜追觅 TOP1。10 月才上市的新品 X50 系列销量已经突破 5.6 万台。
洗地机品类方面，追觅新上市的 T40 Ultra 销量已经超 7.4 万台，是洗地机 10 月新品销量 TOP1 产品。总的来看，双 11 期间追觅在天猫 & 京东平台双 11 同比增速均超 100%，抖音平台上追觅处于小家电实时热卖榜洗地机店铺榜 & 新品榜 TOP1、政府补贴家电热卖金榜生活电器榜 TOP1，另外追觅代言人专场直播单场销额更是五小时内突破 8000 万元。
除此之外，追觅的吸尘器在双 11 进一步拉开了和 TOP3、TOP4 的市占差距，全价位段全渠道稳居 TOP2；追觅个护本次双 11 整体上涨的速度超过行业近 1 倍（约 40%），双 11 开门红当天吹风机产品在线上核心渠道同比增长近 1000%，天猫同比增长超 1400%，京东同比增长超 290%；追觅高速造型吹风机 P10 系列登顶抖音便携吹风机新品榜 TOP1 及抖音可折叠电吹风新品榜 TOP1。
除了追觅，云鲸智能旗下的扫地机 J5、全智能清洁机器人逍遥 001 Max、智能洗地机 S2 Island 等多款新品也在双 11 出现了现货售罄的现象，云鲸扫地机和洗地机两大品类均位列行业 TOP3，反映出了花了钱的人智能清洁电器市场的需求非常旺盛。
当前智能清洁电器行业正步入黄金发展期，更多的消费者会选择把智能清洁电器当做家庭标配，据奥维云网的数据，2023 年中国智能清洁电器市场呈现出强劲的增长态势，扫地机器人与洗地机等产品的销量与销售额均实现了双位数增长，洗地机市场的年度销量同比增长高达 25%，零售额增长率更是突破了 30%。
但即便如此，奥维云网的多个方面数据显示在中国洗地机每百户平均拥有量仅为 1.5 台，市场渗透率偏低，还有巨大的空白等待填充。加上行业数据预测未来五年全球智能扫地机器人市场出货量将以 6% 的年复合增长率持续提升，预计 2028 年全球出货量将接近 2,500 万台，作为智能清洁电器主力的两款产品大有可为。
不过大清洁电器市场始终是个较为成熟的市场，当前竞争已经很激烈。虽然追觅已经处于行业龙头地位，但依然坚持在技术、应用、功能上持续创新，对另外的品牌来说是压力也是刺激。追觅不仅首创了 仿生机械足越障技术 、 仿生机械臂 3.0 技术 、 灵捕智能升降机械臂 等机械臂技术，也有主动式 0 缠毛、100 ℃沸水基站自清洁等创新技术，大幅度的提高清洁电器的清洁效率和使用体验，在多重维度实现产品体验创新。
作为一家不断坚持研发和创新的科技公司，追觅在极短的时间内取得了行业领头羊，更加现代的战略眼光十分重要，而「用户中心 + 高端化 + 全球化」三位一体的战略是追觅成功的主要原因。
其中用户中心思维是重中之重。清洁电器的最终目的是未解决用户日常生活中的家居清洁需求，产品的功能来源，就是用户的需求。
追觅坚持用户中心思维，通过能细致观察、分析客户的真实需求的工具 用户洞察十步方法论 ，采用用户使用调研、大数据问卷调研、潜在 / 行业消费者精准调研、上市前百名用户内测等环节来整体评估产品的卖点是不是契合客户的真实需求，最终才会决定产品是不是上市，不闭门造车不 自嗨 ，能确定保证产品功能能真正命中用户的需求痛点。
就比如洗地机 T 40 Ultra 的 100 ℃火山湖浸泡洗，从产品功能上看，100 ℃的高温冲洗，更符合消费者 高温杀毒 的认知，同时在科学、理性上高温的确可以杀死家庭中的常见细菌，同时能软化顽固污渍，洗地更加干净。
将常识融合到产品中，不仅做到还要 做好 ，联系到追觅首创 仿生机械足越障技术 、 仿生机械臂 3.0 技术 、 灵捕智能升降机械臂 等技术，是追觅打造高端化产品的最好背书
想要高效、准确、尽可能完美地解决客户的真实需求，高端化的产品十分重要。追觅高端化战略的核心是 以技术换量 ，具体体现则是 技术全包围 + 大胆创新 的产品策略，不仅要将行业已有技术做到最好，还要坚持创新、探索用户真正需要的新技术。
就像自升降全景激光雷达技术、仿生机械臂技术、洗地机热风烘干技术等，在别的产品中也能看到类似的功能和技术，但追觅的自升降全景激光雷达就能够更好的降低扫地机器人的高度，更深入地清洁家居清洁盲点、仿生机械臂和机械足技术能够赋予产品当下最强之一的机动性和清洁能力、洗地机热风烘干能更好地减少细菌滋生，这些功能带来的是用户使用体验的大幅升级。
常言有云 台上十分钟，台下十年功 ，追觅的 多走一步 背后，是多年如一日的技术积累。在高速数字马达、智能算法两大核心技术上，追觅科学技术拥有一系列授权专利并处于全球领头羊。截至 2024 年 9 月 30 日，追觅科技全球累计申请专利达 6004 件，已累计取得授权专利 2637 件。
同时，追觅的全球化布局，也能为另外的品牌带来一些全新灵感。追觅最初是以米家供应链出道，但在诞生之初，追觅就坚定了全球化布局。总的来看，全球的智能清洁电器行业同样存在渗透率不高、但是潜力巨大的情况，根据 IDC 的数据，2023 年美国、西欧两个地区就占了超过全球 40% 的出货量，中国公司能够凭借着创新优势将产品打入广阔的海外市场。
在全球视野下，供应链、渠道体系建设和人才组织架构都是面向全球进行布局设计的，再加上一贯的用户中心、高端化战略，让追觅在全球化的过程中步步为营，目前已经覆盖全球 100 个国家地区，服务超过 2100 万家庭。
让我们再次回望整个双 11，销量最好的两个赛道：3C 数码和家用电器，都是需要密集创新、快速迭代的赛道，讲究的是 厚积薄发 。在智能清洁家电领域，透过追觅拿下龙头宝座的表象，我们能看到的是追觅勇敢探索技术 无人区 、坚持创新，还有一系列根植在企业内部的决策逻辑与战略，最终带领他们走到巅峰。
从最新的产品来看，技术创新还会是追觅很长一段时间里的主题，当前领先业绩也为后续反哺研发与创新铺平了道路，进入了良性循环中。无论是消费者还是市场都希望看到更有创造力的产品为广大新老用户带来科技普惠和生活质量的提升，最终带领行业提升整个智能清洁市场的渗透率。
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