化妆水是爽肤水、柔肤水、收敛水、保湿水等等的统称。一般为透明液体,能除去皮肤上的污垢和油性分泌物，保持皮肤角质层有适度水分,具有促进皮肤的生理作用,柔软皮肤和防止皮肤粗糙等功能。化妆水主要成分有精制水和乙醇、异丙醇

  化妆水的花钱的那群人主要是女性，不过随着经济的发展和人们爱美意识的提高，男性的比例在逐步上升。

  从年龄上看，25岁以上人群的消费水平和需求较高，该市场占据了一半左右的市场消费份额，且有继续上升的趋势。

  由数据可知，补水、保湿和滋润功效的化妆水销售额排在前三，分别占比34%、27%、12%，这三种功效的化妆水总占比达到73%。除此之外，还有舒缓修复、收缩毛孔、柔肤、提亮肤色、控油等多种功效。

  而单价在300元以上的化妆水产品销量仅占不到9%。从上面的图表信息我们大家可以，价格是影响用户购买的主要的因素，所以，品牌们可以在产品性价比上多下功夫。

  近年来，男士护肤意识逐渐增强，根据天猫美妆的调查多个方面数据显示，认为护肤应当作为日常护理对待的男士比重达88%，化妆水作为男士护肤的最基础一步，拥有广阔的市场潜力。

  新一代的年轻男性花钱的那群人，正在成为中国蒸蒸日上的化妆品市场的动力，发挥与女性一样重要的作用。

  越来越多的男性在护肤上花费更多的时间和精力，其中提高颜值以提升自身目的成为男士护肤的主要动力。除此之外，男性在购买护肤品的花费预算也慢慢变得高，中高端男士化妆水市场远超整体男士爽肤水市场增幅，而且其对品牌的忠诚度极高，一旦觉得某款化妆水效果好，不会轻易更换品牌，对于新品牌的切入难度较大。

  2020年8月阿里平台化妆水品类TOP10品牌，分别是兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜、科颜氏、悦木之源、雅漾、理肤泉、欧莱雅和薇诺娜，进入前十的国货化妆水品牌，只有薇诺娜。

  年8月阿里平台排在前三名的，兰蔻化妆水销售额超9600万元，雅诗兰黛化妆水销售额超3700万元，SK-II化妆水销售额超3100万元。

  化妆水市场，外资品牌仍占主导地位，国货品牌还处于较为弱势的地位，但中国作为世界上第二大化妆品市场，其市场占有率和花钱的那群人是庞大的，因此对于国产品牌来说，还是有相当大的发展空间。

  补水、保湿和滋润这三种功效的化妆水是消费的人购买最多的，价格是影响用户购买的重要因素。

  化妆水作为男士护肤的最基础一步，在未来，拥有广阔的市场潜力，而且忠诚度极高，希望商家能深入洞察年轻男性花钱的那群人，趁早布局市场来抢占先机。