抖音“普通店”卖这些化妆品也要品牌授权了！

时间: 2024-04-08 05:29:41 |   作者: 产品中心

  为了响应国药监局对电子商务平台的监管，抖音电商制定了《普通店品牌限售细则》，对部分普通产品也作出授权要求。产品被逐级授权，假货横行的电商市场也将逐步规范。

  8月17日，国家药品监督管理局综合司发布了公开征求《化妆品网络经营监督管理办法（征求意见稿）》，该稿件以《化妆品监管条例》、《化妆品生产经营监督管理办法》等法律和法规为基础，对化妆品电子商务平台经营者作出职责限定，强调了平台在产品监管中的管理责任。作为沟通卖家与卖家的中间平台，有必要对平台售卖产品做监督。

  在该意见稿发布一周后，抖音电子商务平台在官网更新信息，宣布《普通店品牌限售细则》修订生效。该细则对大约2061个品牌作出限定，要求经营普通店同样要有品牌资质才可以售卖对应产品。

  具体到美妆、美容行业，在一级类目中包括美容/个护仪器，婴童用品、个人保健/护理电器等，具体到单个品牌包括郁美净、纪梵希、夸迪、迪奥、宝洁、韩束、冰希黎、蓝月亮、相宜本草、瑷尔博士、彩棠、佳洁士等。

  现抖音电商已经开通“支持普通店提交清单中品牌资质”功能，在店家提交品牌资质后的1～3个工作日会得到答复。而对于未在9月15日之前按规则提交资质材料的店铺，抖音电子商务平台将按照“商家——未按规则提交资质材料”细则进行惩罚。

  具体惩罚措施根据情节违规程度决定，包括品牌摘牌、冻结货款、商品下架/封禁等处罚，同时还有相对应的违规积分积累。当违规积分积累到某些特定的程度会面临扣除保证金、停业整顿和清退等处罚。

  品牌授权具体实际的要求方面，普通店（个体工商户类和普通企业店），需要商标持有人到开店主体的品牌/经销授权，要求授权链路完整即可，不限制授权层级。同时抖音电商明确回答，没有普通资质的普通店商家不允许售卖清单中品牌商品。

  在意见稿出台以前，一般商品只要是渠道正规，保证正品就有售卖的权利，而如果出现问题又可以将错误归结于品牌方。此前爱茉莉与某家售卖盗版产品的公司的纠纷就集中在没有经过授权是不是能够售卖上（爱茉莉太平洋告赢了一家拼多多店铺！），该公司声称品牌方在平台未要求必须上传授权，所以品牌方默认商家能售卖。

  可以预见的是，随抖音平台对品牌授权进行明确规定，将会有一大批店铺会因为没有办法得到品牌方授权而下架产品。

  该细则的实施，对于品牌方、消费者和平台而言，都是有利的。品牌方的产品通过各级授权到达消费者手中，保证了产品的质量，避免盗版伪劣产品败坏名声。同时，平台方的雷厉风行，对于长远来说，也利于发展。

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