【48812】供给链受冲击美妆品牌会集提价

时间: 2024-08-01 12:44:34 |   作者: 清洁类

  新快报讯 记者陆妍思报导 近来,欧莱雅集团旗下高端美妆品牌兰蔻调价,涨幅在5元~30元区间内。无独有偶,今年以来,多个世界美妆品牌会集提价,有业内人士以为,此举或因疫情导致原材料价格继续上涨所形成的。不过记者造访发现,花了钱的人美妆大牌提价体现淡定,称疫情以来常有力度大的促销活动,到手价格反比从前更廉价。

  据了解,此次兰蔻调价产品覆盖了护肤、彩妆、洁面等品类,合计148个单品以及2018年和2019年的11款节日限制礼盒,包含新清滢系列、菁纯系列等明星系列新产品。其间,以唇膏/唇釉、眉笔、粉底液为代表的彩妆单品到达123款,成为此次提价的主角。从全体涨幅来看,兰蔻此次单品调价起伏在5元-30元不等,其间,唇部彩妆产品涨幅相对较大,以5.5%的涨幅成为涨幅最高的产品。

  就兰蔻提价,欧莱雅我国回复新快报记者正常采访时表明,此次调价仅触及单个产品,部分是因为产品配方的正常晋级,部分是根据商场动态改变进行的商场战略调整。

  据泄漏,除了兰蔻外,欧莱雅旗下还有部分品牌也将于近期提价。此外,雅诗兰黛、WHOO别离于6月和8月先后提价。赫莲娜、海蓝之谜、倩碧、M·A·C等多个品牌也在更早前悄然提价。

  业内人士剖析,多个美妆品牌提价的其间一个原因是疫情导致美妆职业质料商场的正常供给形成极大冲击,部分质料不只价格大大上涨,且呈现断供的状况。除了供给链紊乱外,因疫情原因海外工厂也一向处在阻滞或缓慢出产的状况,提价可能会扼制一小部分商场需求,正好是出产力缺乏布景下的一种应对战略。

  此外,上调零售价本是高端美妆品牌每年的“指定动作”,有利于坚持自己的高端定位和调性。2019年世界一线美妆品牌海蓝之谜、雅诗兰黛、SK-II、娇韵诗、兰蔻、迪奥均有提价,涨幅为5%~12%。

  值得重视的是,尽管价格上调,但却未影响上述世界美妆品牌的销量。在刚过去的国庆黄金周,苏宁易购大牌美妆销量同比增加120%。其间,海蓝之谜销量同比增加115%,兰蔻销量同比增加303%,雅诗兰黛销量同比增加270%,SK-II销量同比增加218%。

  记者采访多位常购买高端美妆品牌的顾客,他们大多数以为,疫情以来美妆品牌的扣头、满赠力度显着更高,即便提价后,实践到手的价格也要比曾经廉价不少。

  国庆黄金周期间,广百百货北京路店推出美妆促销,带动化妆品出售同比大起伏增加75%。广州友谊商铺美妆出售同比增加63%,其间香奈儿、海蓝之谜、莱珀妮、CPB、希思黎、娇兰等十多个大牌同比增加翻倍,大部分品牌增加超50%。

  接下来的“双11”,是美妆另一个重要促销节点,从现在李佳琦、薇娅晒出的“双11”直播清单看来,算上用券及满赠后,扣头都在5折乃至更低,如雅漾修正霜购40ML送正装洁面乳及两支调度喷雾,加上立减金额相当于1.8折;OLAY小白瓶购50ML送56ML,还有眼霜、面膜等赠品,扣头相当于2.3折。到记者发稿时,李佳琦“双11”清单微博转发量已超越90万次,网友纷繁热评“最合算没有之一”“竟然比上一年还廉价”“钱包扛不住了”。

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